Когда бизнесу пора обновить сайт

Когда бизнесу пора обновить сайт? Не существует универсального срока, после которого любой сайт автоматически становится устаревшим. Гораздо важнее то, насколько он соответствует бизнесу, современным требованиям и ожиданиям пользователей. Сайт может нормально работать технически и при этом уже не справляться со своей главной задачей — представлять бизнес и помогать получать клиентов.

Компания развивается, услуги меняются, появляются новые конкуренты, меняются привычки пользователей. А сайт иногда остается таким же, каким его сделали несколько лет назад.

В результате он постепенно начинает выглядеть устаревшим, становится неудобным на смартфонах и перестает соответствовать реальному уровню бизнеса.

В этой статье разберем:

— как понять, что сайт пора обновить;
— какие признаки говорят об устаревшем дизайне;
— когда достаточно редизайна;
— когда лучше полностью разработать новый сайт;
— и как выбрать подходящий вариант для бизнеса.

Также рекомендуем прочитать статьи каким должен быть современный сайт для бизнеса и почему удобный сайт работает лучше сложного дизайна.

Почему сайт со временем устаревает

Веб-дизайн и технологии постоянно меняются.

То, что несколько лет назад считалось современным решением, сегодня может восприниматься как устаревшее.

Но проблема не только в трендах.

За время существования бизнеса меняются:

— продукты и услуги;
— позиционирование;
— целевая аудитория;
— фирменный стиль;
— структура компании;
— способы привлечения клиентов.

Если сайт остается прежним, постепенно появляется разрыв между тем, каким является бизнес сейчас, и тем, как он выглядит в интернете.

Первый признак: сайт больше не отражает уровень бизнеса

Представим компанию, которая за несколько лет выросла.

Появились:

— новые услуги;
— крупные клиенты;
— сильное портфолио;
— современный офис или производство;
— узнаваемый бренд.

Но на сайте по-прежнему старая фотография, прежние услуги и дизайн десятилетней давности.

Потенциальный клиент видит не реальный бизнес, а его старую версию.

В такой ситуации обновить сайт стоит хотя бы для того, чтобы привести его в соответствие с текущим уровнем компании.

Второй признак: сайт неудобен на смартфоне

Если мобильная версия выглядит как уменьшенная копия десктопной, это серьезный повод задуматься об обновлении.

Проблемы могут быть очевидными:

— мелкий текст;
— маленькие кнопки;
— неудобное меню;
— горизонтальная прокрутка;
— слишком длинные формы;
— некорректное отображение изображений;
— элементы, которые перекрывают друг друга.

Сегодня мобильная версия — не дополнительная функция, а обязательная часть нормального сайта.

Третий признак: сайт выглядит устаревшим

Иногда это сложно объяснить одним конкретным элементом.

Просто открываешь страницу и понимаешь, что визуально она осталась в прошлом.

Частые признаки:

— перегруженная композиция;
— устаревшая типографика;
— слишком много декоративных элементов;
— слабая визуальная иерархия;
— старые фотографии;
— большое количество разноцветных кнопок;
— отсутствие единой визуальной системы.

При этом не нужно обновлять сайт только ради очередного тренда.

Хороший редизайн должен улучшать восприятие бренда и пользовательский опыт, а не просто менять внешний вид.

Четвертый признак: сайт перестал приносить заявки

Это один из самых важных сигналов.

Если раньше сайт стабильно приводил клиентов, а затем количество обращений начало снижаться, стоит разобраться в причинах.

Проблема может быть не только в дизайне.

Стоит проверить:

— структуру;
— оффер;
— формы;
— мобильную версию;
— скорость;
— рекламный трафик;
— удобство навигации;
— актуальность контента.

Иногда достаточно изменить отдельные элементы.

Но если проблема системная, может потребоваться полноценный редизайн или разработка нового сайта.

Пятый признак: на сайте невозможно быстро найти нужную информацию

Хороший сайт должен отвечать на вопросы пользователя.

Например:

— чем занимается компания;
— сколько стоит услуга;
— что входит в предложение;
— где посмотреть примеры работ;
— как заказать;
— как связаться.

Если человеку приходится долго искать ответы, сайт перестает выполнять роль нормального продавца.

Особенно часто это происходит с сайтами, которые постепенно обрастали новыми страницами и блоками без пересмотра общей структуры.

В таком случае обновить сайт — значит не просто поменять дизайн, а заново организовать информацию.

Шестой признак: сайт долго загружается

Скорость напрямую влияет на пользовательский опыт.

Тяжелые изображения, большое количество скриптов, сторонние виджеты и неоптимизированный код могут значительно замедлить загрузку.

Пользователь может просто не дождаться страницы.

Особенно критично это для рекламного трафика, где компания платит за переходы на сайт.

Если сайт регулярно тормозит, стоит провести технический аудит и определить, достаточно ли оптимизации или нужна более серьезная переработка.

Седьмой признак: сайт неудобно редактировать

Иногда проблема становится заметной не пользователю, а самой компании.

Например, чтобы изменить:

— цену;
— услугу;
— фотографию;
— текст;
— контакты,

приходится каждый раз обращаться к разработчику.

Если бизнес постоянно обновляет информацию, неудобная система управления начинает отнимать время и деньги.

При обновлении сайта стоит учитывать не только то, как он выглядит для клиентов, но и насколько удобно работать с ним внутри компании.

Восьмой признак: бизнес изменился, а структура сайта — нет

Компания может начать работать с другими сегментами клиентов, добавить новые услуги или полностью изменить позиционирование.

Но старый сайт продолжает рассказывать о том бизнесе, которого уже фактически нет.

Например, раньше компания предлагала три услуги, а теперь работает в десяти направлениях.

Если все они пытаются уместиться на одной странице, пользователю становится сложно разобраться в предложении.

В такой ситуации обновление сайта может потребовать не редизайна отдельных блоков, а полной перестройки структуры.

Редизайн сайта или разработка нового?

Это один из главных вопросов.

Редизайн подходит, если:

— структура сайта в целом рабочая;
— контент актуален;
— функциональность устраивает;
— нужно обновить визуальный стиль;
— требуется улучшить мобильную версию;
— необходимо повысить удобство.

В таком случае нет смысла полностью отказываться от существующего проекта.

Но иногда старый сайт настолько сильно ограничивает развитие, что проще начать заново.

Когда лучше разработать новый сайт

Разработка нового сайта может быть оправдана, если:

— устарела сама структура;
— сайт плохо адаптирован под мобильные устройства;
— код сложно поддерживать;
— система управления неудобна;
— бизнес сильно изменился;
— нужен новый пользовательский сценарий;
— требуется нестандартный функционал;
— старый дизайн невозможно нормально адаптировать.

В таком случае попытка бесконечно дорабатывать старый проект может оказаться дороже полноценной разработки.

Когда достаточно редизайна

Если структура и функциональность все еще работают, можно обновить сайт без полной переделки.

Например:

— изменить визуальный стиль;
— переработать первый экран;
— улучшить типографику;
— обновить фотографии;
— сделать современную мобильную версию;
— упростить навигацию;
— переработать формы;
— добавить новые блоки.

Такой подход позволяет заметно изменить восприятие сайта без полного запуска проекта с нуля.

Как понять, что сайт пора обновить

Можно провести простой тест.

Откройте сайт и попробуйте ответить на несколько вопросов:

1. Понятно ли за несколько секунд, чем занимается компания?
2. Выглядит ли сайт актуально?
3. Удобно ли пользоваться им со смартфона?
4. Легко ли найти услуги и цены?
5. Понятно ли, как оставить заявку?
6. Актуальны ли фотографии и информация?
7. Соответствует ли сайт реальному уровню бизнеса?
8. Быстро ли загружаются страницы?

Если на несколько вопросов ответ отрицательный, сайт уже как минимум стоит внимательно пересмотреть.

Не всегда нужно менять сайт только из-за возраста

Сам по себе возраст сайта ничего не решает.

Сайт может быть создан несколько лет назад и до сих пор хорошо работать.

Если он:

— удобный;
— быстрый;
— адаптивный;
— актуальный;
— соответствует бренду;
— приносит заявки,

нет необходимости менять его просто ради новой даты в футере.

Обновление должно иметь понятную цель.

Как часто нужно обновлять сайт

Универсального срока нет.

Некоторым компаниям требуется редизайн через несколько лет, другим сайт может работать значительно дольше.

Гораздо важнее регулярно проверять:

— актуальность контента;
— мобильную версию;
— скорость;
— конверсию;
— удобство;
— соответствие текущему бренду.

Если бизнес активно меняется, сайт тоже должен меняться вместе с ним.

Можно ли обновить сайт без полной разработки

Да.

В зависимости от ситуации можно выбрать несколько вариантов:

— точечные доработки;
— редизайн;
— переработку отдельных страниц;
— полную смену визуального стиля;
— разработку нового сайта.

Иногда достаточно изменить первый экран и ключевые точки конверсии.

В других случаях быстрее и выгоднее создать новый проект.

Готовое решение вместо старого сайта

Есть и еще один вариант.

Если старый сайт морально устарел, но бизнесу не требуется сложная индивидуальная разработка, можно заменить его готовым современным решением.

У нас есть собственные готовые сайты для разных ниш, которые можно адаптировать под конкретную компанию.

Можно изменить:

— структуру;
— дизайн;
— цвета;
— типографику;
— фотографии;
— контент;
— блоки;
— пользовательские сценарии.

Такой подход позволяет обновить сайт быстрее и оптимальнее по стоимости, чем полноценная разработка с нуля.

При этом готовая основа не означает, что компания получает стандартный шаблон без изменений.

Когда стоит заказать редизайн сайта

Заказать редизайн сайта стоит, если существующий проект еще можно использовать, но он уже не соответствует современным требованиям.

Например, бизнес устраивает текущая структура, но:

— сайт выглядит устаревшим;
— неудобно пользоваться мобильной версией;
— дизайн не соответствует бренду;
— страницы перегружены;
— заявки теряются;
— пользователю сложно ориентироваться.

В таком случае редизайн может дать сайту новую жизнь без полной смены проекта.

Когда выгоднее заказать новый сайт

Если проблемы затрагивают сразу структуру, дизайн, техническую основу и пользовательский опыт, лучше рассмотреть разработку нового сайта.

Так можно не тратить ресурсы на бесконечное исправление старых проблем.

Мы можем разработать сайт с нуля и сразу заложить:

— современную структуру;
— UX;
— адаптивность;
— оптимальную скорость;
— визуальный стиль;
— формы и точки конверсии.

Что важно запомнить

Обновить сайт стоит не потому, что ему исполнилось определенное количество лет.

Главный вопрос — соответствует ли он бизнесу и ожиданиям пользователей сегодня.

Если сайт выглядит устаревшим, неудобен на смартфоне, медленно работает, плохо объясняет предложение или перестал приносить заявки, это уже реальные причины заняться его обновлением.

В зависимости от ситуации можно сделать редизайн, переработать отдельные элементы, использовать готовое решение или разработать новый сайт полностью с нуля.

Хотите обновить сайт?

Если текущий сайт уже не соответствует вашему бизнесу, мы можем сначала оценить, что именно стоит изменить.

Когда достаточно редизайна — обновим существующий проект.

Если сайт проще заменить полностью — разработаем новый с нуля.

А если вам нужно быстро обновить внешний вид и запустить современный сайт без длительной разработки, можно использовать одно из наших готовых решений и адаптировать его под вашу компанию.

Мы не предлагаем переделывать сайт только ради нового дизайна. Сначала смотрим на структуру, задачи бизнеса, пользовательский путь и текущие проблемы.

Если вы хотите заказать редизайн сайта, обновить существующий проект или понять, нужен ли вам новый сайт, расскажите о своей задаче — предложим подходящий вариант.

Частые вопросы

Когда бизнесу пора обновить сайт?
Когда сайт перестает соответствовать бизнесу, пользователям или современным требованиям: устаревает дизайн, возникают проблемы с мобильной версией, снижается удобство или сайт перестает приносить нужный результат.

Нужно ли менять сайт, если ему несколько лет?
Не обязательно. Возраст сам по себе не является причиной для обновления. Важно оценивать состояние сайта и его эффективность.

Что лучше: редизайн или новый сайт?
Если структура и техническая основа остаются актуальными, может быть достаточно редизайна. Если устарел сам фундамент проекта, разработка нового сайта часто оказывается эффективнее.

Сколько стоит заказать редизайн сайта?
Стоимость зависит от количества страниц, состояния текущего проекта и объема изменений. Иногда достаточно обновить ключевые страницы, а иногда требуется масштабная переработка.

Можно ли обновить сайт на готовом решении?
Да. Если старый проект проще заменить, чем переделывать, готовое решение может стать более быстрым и доступным способом запуска современного сайта.